Lorsque j’ai croisé le visuel de la campagne Galliano sur le web, avec son « g » j’ai immédiatement pensé à faire remonter ce billet publié il y a une éternité bloguesque (3 ans) ici…

Au fur et à mesure du temps la taille du logo des marques de John Galliano se réduit. Dès lors on peut tout imaginer, simple hasard (buh…)? Désir d’en finir (gasp…)? ou, plus optimiste, la recherche de la quintessence du style et de la marque, comme aller à l’essentiel (hum…)?

Les marques de luxe aiment bien utiliser leurs initiales. Je veux pour exemple Chanel et son double C, Gucci et leur double G, Louis Vuitton et son monogramme LV, Dolce Gabbana et son D&G ou encore Hermès et son H en boucle de ceinture, etc. Elles n’en restent pas moins identifiables… pour les initiés.

Voici John Galliano « junior » arrivé, peut-être, au point où il est reconnu grace à la première lettre de la marque, le « g » (prononcez « giii »). Pas n’importe quel « g » certes, puisqu’il s’agit d’une typo peu courante donc rapidement identifiable, une textur légèrement retouchée, aiguisée et modernisée. Une typo qui se veut rebelle (comme John Galliano) par son dessin dans le contexte d’aujourd’hui où règnent les typos « bâton » ou helvetica-like.

Mais c’est peut-être aussi le témoin d’une époque où tout semble too fast to live, où tout se doit d’aller vite au point d’en avaler les mots, une caricature du langage SMS, un langage codé des juniors-warriors, fait d’abréviations.

— Ash: « Hey c koi ton jean? »

— Lindsay: « C un giii »

Rien n’est à négliger dans un processus de création ou de redéfinition de marque. Plus qu’ailleurs John Galliano joue avec les signes typographiques, le logo est vecteur de sens, il est esthétique et informe sur le positionnement de la gamme.

Une variante, « galliano » et le « g » en tramé léger en arrière-plan

Et que traduit la version coupée à l’horizontale du logo? Il est en mouvement autour de la page, seul ou accompagné. Il ne tient pas en place, il cherche à surprendre, à être là où on ne l’attend pas, insaisissable comme semble l’être le designer britannique.

Coupé et mis à l’horizontale

Coupé et mis à la verticale

Coupé, mis à l’horizontale, avec baseline du produit (eyewear, lingerie…)

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À propos des portraits à la mode (à la manière du Modalogue)

Un portrait d’un créateur, d’une personnalité de la mode avec une signature, une citation et le buste tracé d’un seul trait, comme pour en capter l’essentiel…

Voir la galerie de portraits

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La première vidéo est une modélisation 3D simulant la réalisation d’une robe de la saison hiver 1920 et composée de quatre panneaux identiques (dite « robe quatre mouchoirs ») taillés dans le biais et d’une ceinture. Époustouflant  de simplicité et d’ingéniosité.

« Finger prints of fashion », la seconde vidéo, évoque les problèmes de copyright qu’elle est une des premières couturière à aborder. Pour y remédier, elle mettra en place un système mêlant sur l’étiquette de ses créations, griffe, numéro de série et son empreinte digitale. Autre précaution prise par la maison Madeleine Vionnet, chacun de ses modèles est pris en photo de face, de côté et de dos, puis est archivé dans d’énormes classeurs. Elle sera à l’origine de la création de « l’Association pour la défense des Arts Plastiques et Appliqués » dont l’objectif est de protéger les intérêts de la Haute-Couture.

À la suite de l’exposition on comprend aisément que les principaux créateurs de mode vouent un véritable culte à cette visionnaire. De John Galliano qui affectionne si particulièrement la coupe en biais, à Pierre Cardin et son « obsession » du cercle géométrique, en passant par la fluidité chère à Azzedine Alaïa, voire le travail conceptuel d’Hussein Chalayan ou d’un Yohji Yamamoto, la liste est longue.

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Rodolfo Paglialunga est le nouveau designer de la maison Vionnet depuis l’an dernier. Sa première collection Croisière est visible ici

A lire absolument, Madeleine Vionnet, puriste de la mode

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