Sur le marché du luxe, en quelques années et sur tous les plans, la Chine, va rattraper son retard et se mettre au niveau des standards occidentaux…

The study found that families here making over $180,000 annually spent an average of $28,000 on luxury goods for the year-more than residents in the same income bracket in Shanghai, Beijing and Shenzhen.

But with greater expansion comes the risk of brand dilution outside the main cities, as well. Some companies are trying to prevent this by creating special lines in conjunction with famous Chinese artists to generate buzz and maintain their edge in exclusivity.

Also, these consumers are developing more sophisticated tastes, increasingly preferring the harder-to-get Diane von Furstenberg to Louis Vuitton.

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Alors que Google ouvre boutique.com… Facebook comme canal de vente pour les marques de luxe?

Should luxury brands explore Facebook as a retail channel?

Developing HauteLook events for Facebook allows us to go where our members are spending their time, rather than making them come to us

Hautelook offers discounts at up to 75 percent off on products by luxury brands such as Chanel, Diane von Furstenberg and Swarovski. It claims more than 3.5 million members.

(…) the fastest growing user demographic is women ages 35-50, much more consistent with the luxury consumer profile.

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Et pendant ce temps sur Twitter…

How Twitter Analytics can benefit the luxury market

This is a fantastic opportunity for luxury brands to benefit from ethnographic research and pick up on new trends.

Luxury brands can use the analytics to tap into consumers’ other interests.

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On n’en pouvait plus d’attendre, voilà qui est fait. Après un an de travail, Mathieu Lebreton et Olivier Billon ont ouvert les portes d’Ykone le média social nouvelle génération dédié à la mode et aux tendances (béta publique). Ykone c’est à la fois une encyclopédie de la mode (mise à jour régulièrement), un espace où trouver des news et des infos sur ceux qui font la mode, les défilés, des scoops. C’est aussi un vaste espace communautaire destiné à échanger, partager et construire son propre réseau (dans un premier temps des passerelles avec Twitter et Facebook seront disponibles). Olivier Billon, directeur général, promet d’autres fonctions:

« Nous souhaitons aller plus loin encore. Au printemps, une fonctionnalité permettra aux membres d’échanger sur leur look, de tagger leurs photos et participer à l’émergence de styles.  Nous avons dans nos projets une application permettant aux membres d’échanger leurs idées shopping avec la communauté via leur téléphone».

Pour finir on y trouve un espace baptisé Limited offrant un décryptage à 360° sur une marque ou un créateur, y interviendront des experts de la mode mais aussi des influenceurs d’autres sphères. Du 9 au 15 février, Limited est mode Dior Homme. Découvrez l’univers Dior Homme dès aujourd’hui et demain lisez l’interview de Kris Van Assche que j’ai réalisé récemment.

Ykone = (Wikipédia + Facebook) puissance Luxe c’est ici

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Petit compte-rendu de mes activités d’enseignant avec mes chers étudiants stylistes. Nous avons entamé il y a deux semaines un projet ambitieux et intéressant : réaliser un journal. Pendant les deux années (sur les trois du cursus) où j’interviens, nous apprenons à utiliser les logiciels, indispensables pour tous les stylistes today, de la suite graphique Adobe CS. En dernière année nous créons un document de communication, sous la forme d’un carton d’invitation individuel, présentant la collection de l’étudiant et destiné à un jury de professionnels composé de créateurs, journalistes, etc.

La grande majorité de mes étudiants possède un ordinateur portable et un appareil photo qui les suivent en cours; YouTube, DailyMotion, GoogleMail, FaceBook ou encore MySpace y ont certes la part belle, mais je fais en sorte de dédiaboliser et d’adapter l’apprentissage des logiciels professionnels que sont Illustrator et Photoshop. Pour le styliste, ces softwares se positionnent sur le même plan que le feutre Pantone(tm) ou la machine à coudre.

Histoire du graphisme, notions de mise en page et pratique du logiciel Adobe InDesign s’ajoutent à l’approche de la typographie, à la notion d’image de marque et aux contraintes techniques que nous abordons habituellement. Il n’est pas question ici de former des graphistes (surtout en un trimestre!), mais de permettre aux stylistes d’avoir un champ de vision plus élargi de leur domaine d’activité et d’avoir une certaine autonomie.

Le journal que nous réalisons sera comme une synthèse de l’année, composé à partir d’interviews des étudiants eux-mêmes et de leurs responsables pédagogiques, de reportages sur l’élaboration de la collection de fin d’année, sur les tendances qui les ont influencé, les tribus de mode, etc. Le fond et la forme sont entièrement réalisés par eux, je supervise l’opération assisté d’Alice Litscher, ainsi que l’impression chez l’imprimeur.

People @ work

Atelier « back to roots », ciseaux et bâton de colle: la meilleure méthode permettant d’appréhender la mise en page de document avant de passer sur les iMac.

Débriefing du travail des différents groupes

Au final des réalisations très variées, chaque groupe s’est exprimé selon ses sensibilités. Pour des non-graphistes le résultat est étonnant et prometteur, les propositions oscillant entre des mises en page rock-indépendantes dans l’esprit d’ID Magazine et d’autres minimalistes et conceptuelles, dignes de Self-Service, ou encore populaires comme celles d’un news magazine.

Extension du domaine
L’étudiant qui s’installe en tant que styliste indépendant ou créateur de mode aura donc immédiatement accès à ces outils, lui permettant d’étendre sa création, de produire des fiches techniques, d’expérimenter et d’automatiser certaines tâches. Le créateur débutant, aux finances réduites, aura la possibilité également de réaliser sa communication ou du moins de l’initier (avant de faire intervenir un graphiste) et de réaliser ainsi de façon professionnelle flyers, invitations, bannières ou catalogues nécessaires à la promotion de sa marque.
En effet, rien n’est plus irritant que de voir des créateurs sans catalogue ou aux invitations mal réalisées avec typos déformées et images en basse résolution, parce que faites avec un logiciel dont on dit l’usage aisé, dont le nom est devenu commun(1) et qui a été rapidement téléchargé dans sa version anglaise.

Pour l’étudiant qui intègre un bureau de style ou une entreprise, les derniers sondages ont montré qu’ils faisaient la plupart du temps des arrivées fracassantes. D’anciennes étudiantes m’ont rapporté que, « dernières » dans mon cours, elles étaient aujourd’hui « indispensables » dans les entreprises qui les employaient (de Barbara Bui aux enseignes du Sentier), permettant de réaliser en « quelques heures » grâce à leur acquis, des opérations de création ou de production auparavant chronophages par méconnaissance du logiciel…

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(1) Je prend une photo, je la photoshope et puis on l’imprime.

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