Par contre pour les petites agences, c est une autre histoire. Les grosses marques ont un gros pool de petites boîtes qu’elles utilisent au final juste pour l’éxé, faisant passer le boulot des DA de ces dites agences à la trappe.

Les petites agences perdent du fric et n’évangélise malheureusement rien du tout dans ce cas, car elle ne servent qu’a obéir aux ordres de services marketing ne prenant aucun risque et changeant 15 fois d’avis sur un effet de lumière.

Mais en effet ne généralisons pas, mon experience ne porte ici que sur les 2 maisons francaises les plus « connues » qui ont evidement des contraintes énormes en terme d’image.

Heureusement certaines marques sont plus libres et plus ambitieuses (cf site de margiela par La Chose).